2014年厦门大学品牌与广告研究中心作过一项专门研究。厦门大学新闻传播学院院长、品牌与广告研究中心主任黄合水曾在接受媒体采访时指出，有17.4%的游客表示，他们到厦门旅游，和厦门国际马拉松赛有关。

　　根据2016年厦门市旅游局公布的数据，当年厦门接待国内游客6770.16万人，旅游总收入968.26亿元人民币。

　　按照因马拉松来厦门旅游的游客“最大值为17.4%”的标准，2016年厦门马拉松给这座城市带来的旅游收入，价值高达168.5亿元！

　　当然，全国马拉松跑者可能就那么一二十、二三十万，厦马还必须能够吸引到回头客。

　　由于赛道美丽，气候适宜，民众友善热情，因此很多马拉松跑者都把厦马当作每年的必跑赛事。

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